一、媒体邀约造势的核心策略：从 “被动邀请” 到 “主动传播”

媒体并非单纯的信息传递渠道，而是需要 “有料可报” 的内容合作者。成功的媒体造势需做好三步：

1. 明确传播目标，锁定媒体类型

若目标是建立公信力（如企业上市、重大公益行动），优先选择国家级权威媒体、行业主管部门关联媒体；

若目标是触达精准用户（如新品上市、垂直领域品牌升级），侧重垂直行业媒体、区域头部媒体；

若目标是引爆大众话题（如年轻化品牌破圈），聚焦新媒体达人、社交平台 KOL；

若目标是出海或国际化（如品牌进军海外市场），则需联动国际媒体驻华机构或本地化媒体。

2. 设计 “媒体友好型” 传播钩子

媒体关注的是 “新闻价值”，而非单纯的品牌广告。需提前规划传播点：

数据化亮点：如 “行业首份白皮书发布”“服务用户突破 1 亿人次”“技术专利数量行业第一”；

故事性内容：创始人创业经历、品牌公益案例（如 “十年资助 1000 名乡村教师”）、用户真实故事；

互动性场景：如媒体开放日（邀请参观生产线）、体验式发布会（让记者亲自试用产品）、圆桌论坛（邀请媒体参与行业讨论）。

3. 全流程服务，降低媒体传播门槛

前期：提供 “定制化素材包”（含品牌简介、核心数据、高清图片 / 视频、创始人采访提纲），避免媒体重复采编；

现场：设置专属采访区，安排品牌负责人、行业专家接受群访 / 专访，确保媒体获得独家内容；

后期：整理报道集锦，同步给未到场媒体二次传播，对优质报道进行官微转发互动，强化媒体关系。

二、分场景媒体资源推荐：覆盖公信力、精准度、传播力

根据品牌宣传场景和目标人群，媒体资源可分为六大类，适配不同传播需求：

1. 国家级权威媒体：塑造品牌公信力

适合成熟企业、上市企业或有重大社会价值的品牌（如公益属性、技术突破），通过 “官方背书” 提升品牌权威性。

综合央媒：新华社（通稿覆盖全国媒体转载，适合重大事件如品牌战略升级）；

人民日报（旗下《环球时报》《证券时报》，适合财经类品牌如金融、地产）；

中央广播电视总台（央视一套《新闻联播》简讯、央视新闻客户端，适合国家级项目合作品牌）。

行业权威媒体：人民网行业频道（如人民网科技、人民网财经）、新华网产经版，适合细分领域龙头企业（如新能源、智能制造）；

《瞭望新闻周刊》（深度报道品牌商业模式，适合需要建立行业话语权的企业）。

2. 垂直行业媒体：精准触达行业圈层

垂直媒体是行业从业者、合作伙伴、深度用户的核心信息源，适合 To B 企业（如工业制造、企业服务）或需要在细分领域建立专业形象的品牌。

各行业代表性媒体：科技行业：36 氪（创业公司融资、商业模式）、钛媒体（科技与产业结合）、InfoQ（技术类企业如云计算、大数据）；

消费行业：《中国美妆》杂志（美妆品牌）、《零售老板内参》（连锁品牌、电商平台）、Foodaily 每日食品（食品饮料品牌）；

金融行业：《财经》杂志、财新网（银行、保险、投资机构）、证券日报（上市公司财报解读）；

制造业：《中国工业报》、智能制造网（工业设备、供应链企业）。

行业协会 / 机构媒体：如中国互联网协会官网、中国连锁经营协会公众号、中国服装协会会刊，直接触达行业决策者。

3. 大众都市媒体：覆盖区域 / 全国大众用户

适合消费级品牌（如快消、餐饮、家电），通过生活化内容触达普通消费者，侧重品牌的 “亲民感” 和 “实用性”。

全国性大众媒体：腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻的本地频道（适合区域连锁品牌，如奶茶店、商超）；

《南方周末》《三联生活周刊》（深度报道品牌文化，适合轻奢、文创类品牌）。

地方头部媒体：一线城市：《北京青年报》《新民晚报》（上海）、《广州日报》的商业版；

新一线城市：《华西都市报》（成都）、《楚天都市报》（武汉）、《齐鲁晚报》（山东），适合区域深耕的品牌（如地产、本地生活服务）。