透过德国家电展IFA 2024，窥见中国品牌国际化发展之路

一年一度的德国柏林消费电子展IFA正在举行。来自世界各地的1800多家参展商集中展示其创新技术及应用、寻求国际合作等。中国品牌亦借此热度纷纷亮相。透过世界上规模最大的家电展之一，如何窥见中国品牌的国际化发展之路？

目前联想产品行销全球180个国家和地区，拥有遍及全球的18个研发中心和30多个生产制造基地。25年来，TCL已在全球建立46个研发中心、33个制造基地，业务范围遍及160多个国家和地区。TCL全球产品经营中心总经理左波表示，技术和产品创新持续为TCL全球化发展赋能。

经过40年自主创牌，海尔已成为世界级品牌，在欧洲成为当地主流高端品牌。2023年，海尔已经连续15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。从中国产品到全球品牌，海尔欧洲区域总经理晏小明表示，这与海尔坚持的本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”布局密不可分。

注重本土化的确成为诸多中国品牌耕耘国际市场的密钥。海信依托本土化，目前在全球已建立有34个工业园区和生产基地、26所研发机构。海信集团董事长贾少谦表示，海信全球化的经验，第一条就是坚持制造、研发的本土化。

作为新兴科技公司，极米科技国际上重点开拓欧洲、北美及日本市场，目前该品牌在全球已进驻4500家门店。在极米科技副总裁郭雪晴看来，品牌要在海外市场脱颖而出，最重要的就是产品创新和本土化。

今年是IFA展会100周年，百年来，IFA见证了越来越多的中国品牌的国际化发展。众多中国品牌相关负责人均表示，将坚持创新及本土化发展，以更加开放的姿态拥抱世界，以更加创新的成果贡献全球。